Tudo pronto para a entrada da GfK

A GfK, empresa alemã que pretende aferir audiência de TV no Brasil, está terminando o levantamento socioeconômico no país para a formação de sua amostra de domicílios.

Segundo o jornal Folha de S. Paulo, os primeiros dados da pesquisa do novo concorrente do Ibope devem sair em janeiro de 2015.

O GfK vai concorrer diretamente com o Ibope.  A empresa alemã promete uma aferição de audiência mais avançada que o Ibope, com divulgação dos números de todas as praças monitoradas em tempo real. A previsão é que os dados comecem a ser divulgados para as emissoras a partir de 2015.

Emissoras pensam em deixar de pagar auditória do Ibope

O Ibope, instituto responsável por medir a audiência das emissoras de televisão aqui no Brasil, já começa a sofrer as consequências da chegada do Gfk, empresa contratada para também medir a audiência por aqui.

Segundo informações da jornalista Keila Jimenez, alguns dirigentes de TV, que fazem parte da comissão ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) estão se organizando para parar de pagar pelo serviço de auditória anual do Ibope. O valor do serviço não foi revelado.

Há cerca de 15 anos, o Ibope tem sido auditado pela Ernst & Young, em processo conduzido e pago pela comissão ABAP Redes, que é formada pelas redes de televisão aberta, canais de televisão por assinatura e agências de publicidade.

Em 2011, quando o contrato com a Ernest foi ser renovado, alguns dirigentes de emissoras de televisão simplesmente se rebelaram, alegando que a empresa deveria ser trocada, pois existiam falhas e vícios no serviço da atual, porém eles foram vencidos e seguiu tudo normal.

Desta vez, os mesmos dirigentes estão abrindo mão da auditória do Ibope, já que em breve terão a medição de audiência feita pela GfK, que também será auditada. O atual contrato da Ernest vence neste ano.

Procurado o Ibope afirma que não foi comunicado a esse respeito.

SBT, Record, Band e RedeTV! se juntam para anunciar o novo concorrente do Ibope

Segundo informa a jornalista Keila Gimenez, Band, Record, SBT e RedeTV! estão destinadas a fazer um verdadeiro estardalhaço ao anunciar a nova empresa de medição de audiência, que fará frente ao Ibope aqui no Brasil.

Pelo que foi apurado, os principais dirigentes destas emissoras teriam feito um acordo para divulgar em rede nacional, ao mesmo tempo e no mesmo horário, um comunicado para o público e mercado anunciante, contando sobre a contratação da Gfk,  instituto alemão que pretende medir audiência no Brasil.

Ainda na próxima semana, os responsáveis pelo Gfk, visitarão o Brasil para um último acerto de ponteiros com as emissoras. O contrato oficial deverá ser anunciado no dia 30 de novembro. Só depois, então o anúncio irá para a TV.

O prazo para que o serviço esteja 100 é de um ano, após a assinatura do contrato. No entanto, vale dizer que os primeiros dados de audiência medidos pelo instituto deverão ser disponibilizados já no primeiro semestre de 2014.

A ideia é que o Gfk sele um acordo de prestação de serviço por sete ano com as emissoras brasileiras. A Globo enquanto isso, acompanha todas as negociações de longe.